Adobe
- Sector
- Software, medios digitales y tecnología creativa
- Servicio
- SEO off-page y link building
- Enfoque
- Asignar medios a cada línea de producto
El reto
Con una marca tan amplia, un dominio con mucha autoridad no es automáticamente relevante.
- Cada línea de producto necesita lectores distintos
- Las páginas informativas y las de producto piden artículos distintos
- Los medios tecnológicos tienen estándares editoriales muy diferentes
- Cada enlace debe apoyar el objetivo de su página de destino
- Los controles de calidad deben ser coherentes en muchas publicaciones
Qué hicimos
- 1
Medios por línea de producto
Agrupamos los objetivos por audiencia: diseñadores y fotógrafos, usuarios de oficina y documentos, y marketers. Después buscamos publicaciones de tecnología, software y medios digitales que lee cada grupo.
- 2
Evaluar cada oportunidad
Cada web se revisaba por temática, calidad de redacción, visibilidad orgánica y artículos publicados, lo que separaba las publicaciones reales de las webs creadas solo para vender enlaces.
- 3
Contenido que encaja con la página objetivo
Los temas se elegían para llevar de forma natural a la página enlazada: un tutorial hacia la herramienta que enseña o una guía de flujo de trabajo hacia la solución correspondiente.
- 4
Control de calidad documentado
URLs objetivo, anchors, medios y enlaces publicados se registraban y revisaban, lo que facilitaba detectar publicaciones débiles y mejorar en la siguiente ronda.
Qué comprobamos en cada publicación
Un enlace solo se publicaba si el medio cumplía todo esto, fuera cual fuera su Domain Rating.
- Los lectores del medio encajan con la línea de producto
- El tema del artículo lleva de forma natural a la página objetivo
- Estándares editoriales y contenido original
- Visibilidad orgánica en los temas relevantes
- Un anchor natural que describe la página
Qué aprendimos
- Planifica por audiencia, no por marca
- Mira todo el entorno editorial, no una sola métrica
- Un registro coherente hace cada ronda mejor que la anterior
- Mide con datos fiables antes de atribuir resultados
Sobre los resultados
No publicamos cifras de tráfico, posiciones o ingresos de la campaña de un cliente sin datos verificados y sin su permiso. Además, las posiciones cambian por muchos motivos aparte de los enlaces, así que preferimos mostrar cómo trabajamos antes que prometer cifras que no podemos demostrar.
Cómo hacer una campaña así en Contenzo
Crea una lista por página objetivo: filtra por nicho, DR y tráfico, guarda las webs en proyectos separados y pide cada publicación con su propia URL, anchor y brief. Cada enlace publicado se comprueba automáticamente cada semana.
¿Preparas una campaña de este tipo? Cuéntanos tu nicho, tus páginas objetivo y tu presupuesto y te propondremos medios adecuados. team@contenzo.co.uk
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