Adobe
- Secteur
- Logiciels, médias numériques et technologies créatives
- Service
- SEO off-page et netlinking
- Priorité
- Associer les éditeurs à chaque gamme de produits
Le défi
Pour une marque aussi vaste, un domaine à forte autorité n’est pas forcément pertinent.
- Chaque gamme de produits a besoin de lecteurs différents
- Les pages informatives et les pages produit demandent des articles différents
- Les éditeurs tech ont des standards éditoriaux très variables
- Chaque lien doit servir l’objectif de sa page de destination
- Les contrôles qualité doivent rester cohérents sur de nombreux placements
Ce que nous avons fait
- 1
Des éditeurs par gamme de produits
Nous avons regroupé les cibles par audience : designers et photographes, utilisateurs de bureautique et de documents, et marketeurs. Puis nous avons recherché les publications tech, logiciels et médias numériques lues par chaque groupe.
- 2
Évaluer chaque opportunité
Chaque site était examiné pour sa thématique, la qualité de sa rédaction, sa visibilité organique et ses articles existants, ce qui distinguait les vraies publications des sites créés uniquement pour vendre des liens.
- 3
Un contenu adapté à la page cible
Les sujets d’articles étaient choisis pour mener naturellement à la page liée : un tutoriel vers l’outil qu’il enseigne, un guide de workflow vers la solution correspondante.
- 4
Un contrôle qualité documenté
URL cibles, ancres, éditeurs et placements publiés étaient enregistrés et revus, ce qui permettait de repérer les placements faibles et de faire mieux au cycle suivant.
Ce que nous avons vérifié pour chaque placement
Un lien n’était placé que si l’éditeur remplissait tous ces critères, quel que soit son Domain Rating.
- Les lecteurs de l’éditeur correspondent à la gamme de produits
- Le sujet de l’article mène naturellement à la page cible
- Standards éditoriaux et contenus originaux
- Visibilité organique sur les sujets concernés
- Une ancre naturelle qui décrit la page
Ce que nous en retenons
- Planifier par audience, pas par marque
- Regarder l’ensemble de l’environnement éditorial, pas une seule métrique
- Un suivi cohérent améliore chaque cycle par rapport au précédent
- Mesurer avec des données fiables avant d’annoncer un impact
À propos des résultats
Nous ne publions pas de chiffres de trafic, de positions ou de chiffre d’affaires pour la campagne d’un client sans données vérifiées et sans son accord. Les positions bougent aussi pour bien d’autres raisons que les liens : nous préférons montrer notre méthode plutôt qu’annoncer des chiffres que nous ne pouvons pas prouver.
Mener le même type de campagne sur Contenzo
Constituez une liste par page cible : filtrez par thématique, DR et trafic, enregistrez les sites dans des projets distincts et commandez chaque placement avec sa propre URL, son ancre et son brief. Chaque lien publié est vérifié automatiquement chaque semaine.
Vous préparez une campagne de ce type ? Indiquez-nous votre thématique, vos pages cibles et votre budget, et nous vous proposerons des éditeurs adaptés. team@contenzo.co.uk
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