Adobe
- Settore
- Software, media digitali e tecnologia creativa
- Servizio
- SEO off-page e link building
- Obiettivo
- Abbinare gli editori a ogni linea di prodotto
La sfida
Con un brand così ampio, un dominio molto autorevole non è automaticamente pertinente.
- Linee di prodotto diverse richiedono lettori diversi
- Le pagine informative e quelle di prodotto richiedono articoli diversi
- Gli editori tech hanno standard editoriali molto diversi
- Ogni link deve sostenere lo scopo della sua pagina di destinazione
- I controlli di qualità devono restare coerenti su molti inserimenti
Cosa abbiamo fatto
- 1
Editori per linea di prodotto
Abbiamo raggruppato gli obiettivi per pubblico: designer e fotografi, utenti di ufficio e documenti, marketer. Poi abbiamo cercato le pubblicazioni di tecnologia, software e media digitali lette da ciascun gruppo.
- 2
Valutare ogni opportunità
Ogni sito veniva esaminato per argomento, qualità della scrittura, visibilità organica e articoli già pubblicati, distinguendo le vere testate dai siti creati solo per vendere link.
- 3
Contenuti adatti alla pagina di destinazione
Gli argomenti venivano scelti per portare in modo naturale alla pagina collegata: un tutorial verso lo strumento che spiega, una guida ai flussi di lavoro verso la soluzione corrispondente.
- 4
Controllo qualità documentato
URL di destinazione, anchor, editori e link pubblicati venivano registrati e rivisti, così era facile individuare gli inserimenti deboli e migliorare nel ciclo successivo.
Cosa abbiamo verificato per ogni pubblicazione
Un link veniva inserito solo se l’editore superava tutti questi controlli, qualunque fosse il suo Domain Rating.
- I lettori dell’editore corrispondono alla linea di prodotto
- L’argomento dell’articolo porta naturalmente alla pagina di destinazione
- Standard editoriali e contenuti originali
- Visibilità organica sugli argomenti pertinenti
- Un anchor naturale che descrive la pagina
Cosa abbiamo imparato
- Pianificare per pubblico, non per brand
- Guardare l’intero contesto editoriale, non una sola metrica
- Una documentazione coerente rende ogni ciclo migliore del precedente
- Misurare con dati affidabili prima di dichiarare un impatto
Una nota sui risultati
Non pubblichiamo dati su traffico, posizionamenti o fatturato della campagna di un cliente senza dati verificati e senza il suo consenso. Inoltre i posizionamenti cambiano per molti motivi oltre ai link: preferiamo mostrare come lavoriamo piuttosto che dichiarare numeri che non possiamo dimostrare.
Come fare la stessa campagna su Contenzo
Crea una lista per ogni pagina di destinazione: filtra per nicchia, DR e traffico, salva i siti in progetti separati e ordina ogni inserimento con il suo URL, anchor e brief. Ogni link pubblicato viene controllato automaticamente ogni settimana.
Stai pianificando una campagna del genere? Indicaci nicchia, pagine di destinazione e budget e ti proporremo gli editori adatti. team@contenzo.co.uk
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